?商標(biāo)頻繁被駁回，原因是缺顯，要如何避免呢？

近兩年商標(biāo)注冊的成功率直線下滑應(yīng)該是各位專業(yè)代理人感同身受的事情。至于駁回原因除了是與其它已經(jīng)在先注冊的商標(biāo)近似之外，還有易引起社會(huì)不良影響，存在夸大，欺瞞消費(fèi)者以及缺乏著顯著性等。在小編看來，其中最讓人捉摸不透的應(yīng)該就是缺乏顯著性了。那么今天咱們就來談?wù)劦降资裁礃拥乃闶侨狈︼@著性。

首先，顯著性分為固有顯著性和通過使用獲得顯著性兩種。

固有顯著性需要根據(jù)商標(biāo)本身名字含義，呼叫，外觀構(gòu)成，結(jié)合商標(biāo)指定的商品或服務(wù)，相關(guān)公眾的認(rèn)知習(xí)慣來判定。其中具體的情況可以分為這幾種：通用詞語，描述性詞語，暗示性詞語，任意判定性詞語，以及非常規(guī)性、想象性詞語（顯著性順序由弱及強(qiáng)）。

通用詞語即某一行業(yè)內(nèi)的通用名詞。如打印在印刷業(yè)，咖啡在飲品業(yè)。有些申請(qǐng)人申請(qǐng)商標(biāo)時(shí)會(huì)希望自己的商標(biāo)可以非常直觀，令他人一看便知道自己是做什么的，但往往會(huì)因此忽略了顯著性問題。因此在滿足直觀的需求時(shí)可以加上一個(gè)具有顯著性的詞語結(jié)合申請(qǐng)，如瑞幸咖啡，就是瑞幸（具有顯著性）+咖啡（通用名詞，無顯著性）組合而成的。此外，還有一些方言也屬于這種情況，如廣東省的靚湯。

描述性詞語簡單來講就是形容詞，如好吃的，美麗的，這種詞匯往往是形容行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品或服務(wù)的。但是做食品的肯定都會(huì)希望自己的產(chǎn)品是好吃的，賣服裝的都會(huì)希望自己的衣服是好看的，且這種詞匯往往是不易被公眾辨識(shí)和區(qū)分的。

暗示性詞語指沒有直接表明但間接描述產(chǎn)品的詞匯，如BURGER KING。在英文中，burger指魚松餅，菜末餅，果仁餅，而這些通常都是制作漢堡時(shí)會(huì)用到的食材，申請(qǐng)人以此方式間接表達(dá)了自己是做漢堡產(chǎn)品的，因此漢譯過來時(shí)是漢堡王而不是菜末餅王或魚松餅王。但是這類詞匯往往會(huì)容易存在分歧，審查員審查時(shí)很容易就會(huì)判為缺顯，因此顯著性處于中立。

比如蘋果除了是水果，它還可以是任何事物，關(guān)鍵看我們?nèi)绾闻卸ā６谏虡?biāo)注冊中，當(dāng)你注冊水果類產(chǎn)品時(shí)，它就是通用名詞，不具備顯著性，而當(dāng)你注冊電子，器械等產(chǎn)品時(shí)，他就是特殊的，易被公眾辨知的存在。

非常規(guī)性、想象性詞語這個(gè)就是指原先不存在，后經(jīng)人們想象編造出的詞匯。此類詞匯十分特別，具有辨識(shí)度，如比亞迪，華為，瑞幸等，這里就不做過多介紹了。

以上都是從固有顯著性角度分析的，最后，我們再來看下通過使用獲得顯著性的情況。這里就引用小罐茶的案例簡單聊聊。“茶”是茶葉的簡稱，“小罐”，通常指產(chǎn)品的包裝，“小罐茶”字面意思為小型罐體包裝的茶葉，“小罐茶”直接表明了該類商品的主要原料、產(chǎn)品包裝特征等特點(diǎn)，本來是缺乏商標(biāo)應(yīng)有的固有顯著性，但是該商標(biāo)經(jīng)過使用已取得顯著特征，并便于識(shí)別，可以作為商標(biāo)注冊。

古人云，知己知彼，百戰(zhàn)不殆。注冊商標(biāo)如是。想要避免就要了解缺乏顯著性，這樣才能避免。不過當(dāng)然，商標(biāo)局審查員的主觀意識(shí)算是一個(gè)大BUG,不過我們能怎么辦呢？當(dāng)然是做好自己可以做的了。