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在與大中型網(wǎng)站SEO人員溝通的過(guò)程中常聽(tīng)到這樣的報(bào)怨：SEO地位低，凈收拾產(chǎn)品技術(shù)編輯的爛攤子了。起初我們感覺(jué)非常不可思議，但后來(lái)發(fā)現(xiàn)這種情況還非常普遍。相應(yīng)的，對(duì)于那些可以從搜索引擎獲得大批流量的站點(diǎn)來(lái)說(shuō)，SEO思維滲透到了每個(gè)崗位，產(chǎn)品人員在提交項(xiàng)目MRD時(shí)，網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題的寫(xiě)法是必不可少的一部分；編輯對(duì)文章內(nèi)容負(fù)責(zé)的同時(shí)，要設(shè)計(jì)出吸引用戶和搜索引擎的標(biāo)題；而不是單純地把優(yōu)化工作全部扔給SEO人員。所以，今天我們想跟產(chǎn)品人員和編輯說(shuō)說(shuō)網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題該怎么寫(xiě)。

一，標(biāo)題的結(jié)[]構(gòu)

1，標(biāo)題字?jǐn)?shù)控制在60個(gè)字節(jié)內(nèi)
從以往的經(jīng)驗(yàn)看，檢索用戶比較喜歡50個(gè)字節(jié)左右的標(biāo)題；對(duì)于產(chǎn)品人員和編輯來(lái)說(shuō)，過(guò)短的標(biāo)題有可能無(wú)法全面表達(dá)網(wǎng)頁(yè)主題；對(duì)于搜索引擎來(lái)說(shuō)，標(biāo)題過(guò)長(zhǎng)意味著“超標(biāo)”，只會(huì)保留前60個(gè)字節(jié)的內(nèi)容。
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2，重要內(nèi)容[]放在標(biāo)題的最[]前面

在眾多檢索結(jié)果中，用戶的目光往往聚焦在標(biāo)題前半段，所以重要信息內(nèi)容放在標(biāo)題前部非常重要。
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3，放置網(wǎng)站名稱(chēng)，增加曝光機(jī)會(huì)有些站點(diǎn)已經(jīng)在某領(lǐng)域有了一定的知名度和權(quán)威性，其站名名稱(chēng)已經(jīng)成為一種品牌，可以將該品牌詞體現(xiàn)在標(biāo)題中，用戶在面對(duì)眾多結(jié)果時(shí)，更傾向于選擇點(diǎn)擊自己熟知網(wǎng)站提供的信息。即使網(wǎng)站目前的知名度還不夠，更不應(yīng)該放過(guò)每個(gè)品牌曝光的機(jī)會(huì)。
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二，標(biāo)題放什[]么內(nèi)容更吸引[]用戶

用戶在百度搜[]索框輸入關(guān)鍵[]詞后，百度在[]對(duì)相關(guān)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)[]行排序時(shí)，網(wǎng)[]頁(yè)標(biāo)題內(nèi)容是[]其考慮的重要[]因素。同時(shí)，[]搜索結(jié)果頁(yè)內(nèi)[]通常會(huì)有10[]個(gè)結(jié)果，用戶[]往往是通過(guò)標(biāo)[]題和摘要來(lái)決[]定要點(diǎn)擊開(kāi)哪[]個(gè)結(jié)果。標(biāo)題[]上關(guān)鍵詞的選[]擇至關(guān)重要。[]

1，與網(wǎng)頁(yè)內(nèi)[]容最相關(guān)的關(guān)[]鍵詞

首先，標(biāo)題應(yīng)[]該和網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容[]相對(duì)應(yīng)，即標(biāo)[]題上的內(nèi)容，[]可以在網(wǎng)頁(yè)主[]體部分得到展[]示。一般來(lái)說(shuō)[]，如果網(wǎng)頁(yè)主[]要部分是一篇[]文章，網(wǎng)頁(yè)標(biāo)[]題的主要內(nèi)容[]往往是文章標(biāo)[]題；如果網(wǎng)頁(yè)[]是一個(gè)綜合信[]息的集合頁(yè)，[]我們也要找到[]這些信息的共[]同點(diǎn)，通過(guò)一[]兩個(gè)關(guān)鍵詞將[]其表現(xiàn)在網(wǎng)頁(yè)[]標(biāo)題上。正面[]case:&[]nbsp;嬰[]兒哭鬧的原因[]_嬰兒期0-[]1歲_育兒知[]識(shí)_寶寶樹(shù)

2，選擇用戶[]更常用的關(guān)鍵[]詞

同一個(gè)物品有不同的名稱(chēng)、同一件事情也有不同的描述，選擇哪個(gè)放在title上呢？雖然百度有強(qiáng)大的關(guān)鍵詞分析算法，但我們還是推薦大家使用搜索引擎用戶最常用的那個(gè)。關(guān)鍵詞的熱度可以通過(guò)百度指數(shù)進(jìn)行查詢，目前網(wǎng)絡(luò)上還有一些其它工具，大家也可以參考一下。
如佳能有一款單反相機(jī)，標(biāo)準(zhǔn)全稱(chēng)是“5d mark ii”，簡(jiǎn)稱(chēng)“5D2”，廣大搜索愛(ài)好者親切地稱(chēng)之為“無(wú)敵兔”。從字面上看，“5d mark ii”輸入起來(lái)比較麻煩。再看一下它們的百度指數(shù)：
“5d mark ii”：257
“5D2”：875
“無(wú)敵兔”:467
很明顯，“5D2”由于指向清晰、朗朗上口且容易輸入，最受搜索引擎用戶喜愛(ài)

3，選擇能滿[]足用戶明確需[]求的關(guān)鍵詞

能體現(xiàn)用戶明確需求的關(guān)鍵詞往往字?jǐn)?shù)偏長(zhǎng)，SEO人員一般稱(chēng)此為長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，如“杭州兩日游路線”“從上海到西塘怎么走”等。我們的產(chǎn)品人員和編輯應(yīng)該一方面了解用戶需求，一方面制作可以滿足用戶需求的網(wǎng)頁(yè)，通過(guò)將含有用戶明確需求的關(guān)鍵詞寫(xiě)在標(biāo)題上來(lái)吸引搜索引擎用戶的點(diǎn)擊。
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4，在真實(shí)的[]前提下體現(xiàn)時(shí)[]效性

在標(biāo)題放時(shí)效性關(guān)鍵詞最重要的前提是：網(wǎng)頁(yè)里真的有時(shí)效性內(nèi)容，否則非常容易被搜索引擎懲罰。
正面case:2014-10月8萬(wàn)套北京二手房?jī)r(jià)格,真房?jī)r(jià)沒(méi)水分!「鏈家」

5，直擊用戶[]痛點(diǎn)，引發(fā)共[]鳴

還以上面那個(gè)[]case為例[]，虛假房源和[]房?jī)r(jià)一直是二[]手房買(mǎi)方心中[]的痛，&ld[]quo;20[]14-10月[]8萬(wàn)套北京二[]手房?jī)r(jià)格,真[]房?jī)r(jià)沒(méi)水分![]「鏈家」&r[]dquo;直[]面用戶痛點(diǎn)，[]再配上&ld[]quo;鏈家[]&rdquo[];的招牌，點(diǎn)[]擊率一直居高[]不下。當(dāng)然，[]這已經(jīng)超越了[]SEO的范疇[]，相信編輯人[]員在這方面有[]更多經(jīng)驗(yàn)。

三，設(shè)計(jì)標(biāo)題[]時(shí)避免做下面[]的事情

1，欺騙用戶[]和搜索引擎

有些網(wǎng)站在標(biāo)[]題上放置過(guò)多[]重復(fù)意義的關(guān)[]鍵詞，甚至放[]置與內(nèi)容無(wú)關(guān)[]的熱門(mén)關(guān)鍵詞[]以吸引甚至欺[]騙用戶和搜索[]引擎，這樣很[]容易被搜索引[]擎判為作弊而[]受到懲罰，是[]一件非常危險(xiǎn)[]的事情。所以[]：千萬(wàn)不要在[]標(biāo)題中體現(xiàn)網(wǎng)[]頁(yè)內(nèi)沒(méi)有的內(nèi)[]容。