古代漢語詞匯中特有的一種長期相沿用的固定短語，來自于古代經典或著作、歷史故事和人們的口頭故事。成語的意思精辟，往往隱含于字面意義之中，不是其構成成分意義的簡單相加。
十分佩服古人[]的智慧，寥寥[]幾個字就能闡[]釋出如此精辟[]的哲理在其中[]，既然成語這[]么棒，那么為[]何不拿來注冊[]商標呢？
別說，還真有[]大把的商家爭[]先恐后的注冊[]成語商標，以[]成語作為商業[]標識區分企業[]的商品或服務[]來源，不僅有[]利于推廣企業[]品牌，還可以[]提升企業品牌[]的識別度。
但是在這樣的[]趨勢之下，卻[]有企業忽略了[]注冊成語商標[]的一些雷區，[]很多商家為了[]營銷，引起更[]多人的注意，[]故意將我們傳[]統成語通過諧[]音或者改變字[]形之后用于廣[]告宣傳或者用[]于招牌推廣。[]這樣的營銷創[]意，卻違反了[]《商標法》。[]
某餐飲公司申[]請注冊&ld[]quo;功福[]咖小蹄大作&[]rdquo;[]商標遭到駁回[]，商評委認為[]&ldquo[];小蹄大作&[]rdquo;[]為成語的不規[]范寫法，用作[]商標易對中小[]學生正確認知[]和使用成語產[]生不良影響，[]屬于《商標法[]》第10條第[]1款所規定的[]&ldquo[];有害于社會[]主義道德風尚[]或者有其他不[]良影響的&r[]dquo;情[]形，因此決定[]駁回該商標的[]注冊申請。
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成語商標被駁[]回分以下情況[]：
1、對成語的[]濫用。第一種[]情況是成語在[]注冊申請的商[]品或服務內容[]范圍內，被認[]為是濫用而被[]駁回。指申請[]人申請的成語[]屬于生活中已[]長久存在或規[]范使用的詞語[]，但是用于商[]標注冊因詞語[]內涵及使用范[]圍限制而被駁[]回，因此屬于[]成語的濫用。[]舉例說明，以[]成語&ldq[]uo;實事求[]是&rdqu[]o;申請注冊[]商標的案件有[]7件，但是都[]被駁回，原因[]是&ldqu[]o;實事求是[]&rdquo[];具有政治屬[]性，使用商標[]易產生不良影[]響。
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2、對成語的[]不規范使用。[]第二種情況是[]對成語的不規[]范使用，而被[]駁回的情況。[]指申請人將成[]語進行字音、[]字義、字形的[]變造，希望依[]托原有成語的[]相關含義，結[]合變造后的音[]、形、意，突[]出顯示商標的[]內涵，達到增[]強顯著性的目[]的。我國對此[]類情況的審查[]較為嚴格，被[]駁回的商標數[]量較多。舉例[]分析，某公司[]在第9類(計[]算機、數據設[]備等) 商品申請注冊[]&ldquo[];隨芯所欲&[]rdquo;[]商標；申請人[]在第35類([]廣告、咨詢等[])服務上申請[]注冊的&ld[]quo;食來[]運轉&rdq[]uo;商標等[]。此類商標注[]冊中對成語不[]規范使用的要[]件容易混淆人[]們，特別是中[]小學生對成語[]中特定詞匯的[]認知。
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3、成語用于[]指定商品或服[]務缺乏顯著性[]。第三種情況[]為所用成語在[]注冊申請的商[]品或服務內容[]， 缺乏顯著性特[]征而被駁回。[]商標的基本特[]性是區分商品[]或者服務的來[]源，因此必然[]要求商標具有[]顯著性特征，[]能夠將產品及[]服務從不同的[]廠商中區分出[]來。2007[]年，某公司在[]第30類(咖[]啡、茶等)商[]品上，向商標[]局提出申請注[]冊&ldqu[]o;德重思弘[]&rdquo[];、&ldq[]uo;德業雙[]馨&rdqu[]o;、&ld[]quo;澤心[]厚道&rdq[]uo;、&l[]dquo;篤[]學不倦&rd[]quo;、&[]ldquo;[]厚德若水&r[]dquo;、[]&ldquo[];慈孝于行&[]rdquo;[]等6件商標，[]且均指定使用[]在第30類咖[]啡、冰淇淋、[]糕點等商品上[]。申請成語商[]標不但需要注[]意其內涵和使[]用的規范，而[]且需要考量在[]指定商品或服[]務上的顯著性[]問題。
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4、模仿、變造成語商標仍有通過，尚未出現十分明確的審查意見。除以上提到的三種情況外，模仿、變造成語的商標通過一定的行政及法律手段有可能獲得通過，但尚未出臺較為明確的審查意見。
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